近日有消息称，，，，，，宝马中国自2026年1月1日起，，，，，，对旗下31款主力车型进行建议零售价调整，，，，，，其中24款车型的降幅超10%，，，，，，5款超20%，，，，，，部分车型最高官降30余万元。。。。。。这一举动也被外界解读为宝马欲在中国市场打“价格战”。。。。。。 对此，，，，，，1月3日，，，，，，宝马中国方面回应界面新闻称，，，，，，此次调价行为是宝马调整了部分产品的官方指导价，，，，，，终端价格还是由经销商自行决定，，，，，，所以并不是宝马陷入价格战。。。。。。 该公司指出，，，，，，“宝马部分产品的价值升级，，，，，，是宝马主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应。。。。。。宝马将切实利益回馈给消费者，，，，，，提供更高价值、更具竞争力的产品体验。。。。。。” 其还强调，，，，，，宝马在华奉行“长期主义”的良性发展，，，，，，而非短期盈利。。。。。。此次优化产品策略，，，，，，正是主动回应中国消费者的期待。。。。。。这将进一步强化宝马的市场竞争力，，，，，，也展现了宝马迎接挑战的务实姿态。。。。。。 界面新闻注意到，，，，，，此次降价覆盖燃油车与新能源车型，，，，，，主力产品降幅尤为显著。。。。。。其中，，，，，，顶级旗舰纯电车型i7 M70L从189.9万元直降至159.8万元，，，，，，成为降幅最大的车型；；；；；；i7 eDrive50L尊享型降价18万元，，，，，，从116.9万元降至98.8万元；；；；；；7系燃油版735Li从91.9万元降至80.8万元，，，，，，740Li领先型从106.9万元降至93.8万元，，，，，，降幅均约12%。。。。。。 11月5日，，，，，，宝马集团公布的第三季度财报显示，，，，，，其营收为323.14亿欧元，，，，，，同比下降0.3%。。。。。。前三季度营收为999.99亿欧元，，，，，，同比下降5.6%。。。。。。前三季度集团税前利润（EBT）合计达80.56亿欧元，，，，，，同比下降9.1%，，，，，，其中，，，，，，第三季度为23.29亿欧元，，，，，，上年同期为8.38亿欧元。。。。。。 作为全球最大单一市场，，，，，，该公司中国区域的下滑态势尤为突出。。。。。。2025年前三季度，，，，，，宝马在华累计交付46.54万辆新车，，，，，，同比下滑11.2%，，，，，，较去年同期减少5.88万辆。。。。。。 当被问及中国市场的销售预期时，，，，，，宝马集团董事长齐普策（Oliver Zipse）在业绩电话会上表示，，，，，，不管是调整经销商网络还是推出更符合中国消费者需求的新车型，，，，，，宝马集团已经做好准备，，，，，，以应对中国市场持续变化的环境。。。。。。“不过在短期内，，，，，，至少在2026年和2027年，，，，，，宝马集团在中国市场的销量不会实现快速增长。。。。。。” 行业分析师指出，，，，，，宝马降价既是应对短期销量压力的举措，，，，，，也是为技术转型铺路。。。。。。随着新世代平台车型落地，，，，，，豪华车市竞争将从价格比拼转向技术实力较量，，，，，，而此次调价或引发BBA阵营（奔驰、宝马、奥迪）的连锁反应，，，，，，进一步重构市场格局。。。。。。